إعادة تصميم ناجحة بصريًا قد تُسقط الزيارات إلى النصف خلال أسابيع. السبب يكاد يكون نفسه دائمًا: العناوين القديمة لم تعد تؤدي إلى أي مكان، وGoogle يفقد أثر صفحات استغرقت سنوات لتحتل ترتيبها.
الخبر الجيد أن هذا الخطر يمكن إدارته. هذه الطريقة التي نتبعها في كل عملية نقل، سواء من WooCommerce إلى Shopify، أو من Joomla إلى WordPress، أو من موقع قديم مخصّص إلى منصّة حديثة.
قبل لمس التصميم: الجرد
نبدأ بحصر كل الروابط ذات القيمة. أربعة مصادر نقاطعها في جدول:
- زحف كامل للموقع الحالي، للحصول على كل الصفحات المتاحة.
- Search Console، للصفحات التي تتلقّى نقرات من Google خلال الاثني عشر شهرًا الأخيرة.
- Google Analytics، للصفحات التي تولّد زيارات ومبيعات من كل المصادر.
- الروابط الواردة، للصفحات التي تستشهد بها مواقع أخرى. هذه هي التي تحمل سلطة النطاق.
نحصل عادة على بضع مئات من الأسطر لمتجر متوسط. كل سطر سيحتاج إلى وجهة على الموقع الجديد.
خطة إعادة التوجيه
لكل رابط قديم عنوان جديد، مع إعادة توجيه دائمة (301). القواعد:
- صفحة إلى مكافئها، لا كل شيء إلى الصفحة الرئيسية. إعادة توجيه مئة صفحة منتج إلى الصفحة الرئيسية تعادل، في نظر Google، حذفها.
- لا سلاسل. إذا كانت هناك إعادة توجيه قديمة أصلًا، نشير مباشرة إلى الوجهة النهائية.
- الصفحات بلا مكافئ تذهب إلى أقرب فئة.
تغيير المنصّة يفرض غالبًا بنى روابط جديدة. Shopify مثلًا تضع المنتجات تحت /products/ والفئات تحت /collections/. قادمًا من WooCommerce، كل الروابط تتغيّر: خطة إعادة التوجيه ليست خيارًا. Shopify تسمح باستيراد إعادات التوجيه دفعة واحدة عبر ملف CSV. على WordPress نديرها بإضافة أو مباشرة على مستوى الخادم.
الحفاظ على ما كان يعمل
إعادة التصميم فرصة لإعادة الكتابة، لكن ليس بشكل عشوائي. في الصفحات التي تجلب الزيارات، نحتفظ بـ:
- العناوين والأوصاف التعريفية ذات الأداء الجيد؛
- النص الرئيسي، حتى لو عُرض بشكل مختلف؛
- البيانات المنظّمة الموجودة؛
- الروابط الداخلية نحو الصفحات المهمّة.
ثم نحسّن، صفحة بصفحة، بعد استقرار الزيارات.
بيئة الاختبار
يُبنى الموقع الجديد على عنوان تجريبي محمي بكلمة مرور ومستبعد من الفهرسة. هناك نختبر إعادات التوجيه واحدة واحدة، بسكريبت يتحقّق من أن كل رابط قديم يُرجع رمز 301 نحو الصفحة الصحيحة.
سهو كلاسيكي: Google يفهرس بيئة الاختبار لأن الحماية أُزيلت مبكرًا. فينتهي بك الأمر بنسختين من الموقع تتنافسان.
يوم الإطلاق
قائمة نتبعها بالترتيب:
- إزالة وسم
noindexوالتحقّق من ملفrobots.txt. هذا الخطأ الأكثر شيوعًا والأكثر كلفة. - تفعيل إعادات التوجيه واختبار عيّنة منها في الإنتاج.
- إرسال خريطة الموقع الجديدة في Search Console.
- التحقّق من أن أدوات التتبّع (GA4، بكسلات الإعلانات) تسجّل الطلبات.
- إذا تغيّر اسم النطاق، الإعلان عن تغيير العنوان في Search Console.
الأسابيع التالية
من الطبيعي أن تتحرّك المراتب لبضعة أسابيع ريثما يزحف Google إلى العناوين الجديدة. غير الطبيعي هو انخفاض يستمر. نتابع أسبوعيًا:
- أخطاء 404 في Search Console وفي سجلات الخادم؛
- الصفحات التي تفقد نقرات، مقارنة بالفترة نفسها قبل النقل؛
- صفحات الموقع القديم التي ما زالت تظهر في النتائج.
كل خطأ 404 على صفحة كانت تجلب زيارات يحصل على إعادة توجيهه في اليوم نفسه.
كم من الوقت تحتاج؟
لمتجر من بضع مئات من المنتجات، يستغرق الجرد وخطة إعادة التوجيه من بضعة أيام إلى أسبوع. هذا قليل مقارنة بحجم المشروع، وهو العمل الذي يحمي كل ما عداه.
تحضّر لإعادة تصميم؟ يمكننا تدقيق موقعك الحالي قبل الانطلاق، لتعرف بدقة أي الصفحات يجب حمايتها.