أداة التدقيق الآلي تُخرج خلال دقائق تقريرًا من مئتي تنبيه. معظمها بلا أثر، والثلاثة التي تكلّفك مبيعات فعلًا غارقة في القائمة. التدقيق المفيد يفعل العكس: يرتّب.
هذه النقاط التي نفحصها أولًا في أي متجر، بترتيب تأثيرها على رقم المعاملات.
1. هل يرى Google الصفحات الصحيحة؟
كل شيء يبدأ في Google Search Console، في تقرير فهرسة الصفحات. نقارن ثلاثة أرقام:
- عدد صفحات المنتجات والفئات التي تريد ظهورها على Google؛
- عدد الصفحات المفهرسة فعلًا؛
- عدد الصفحات التي تم زحفها دون فهرستها.
الفجوة الكبيرة في أي اتجاه إشارة. صفحات مفهرسة قليلة جدًا: Google لا يجد صفحات منتجاتك أو لا يراها مفيدة. صفحات كثيرة جدًا: إنه يفهرس المتغيّرات وصفحات الفلاتر ونتائج البحث الداخلي، وميزانية الزحف تضيع هباءً.
2. فلاتر الفئات وخيارات الترتيب
هذه المشكلة الأكثر شيوعًا على WooCommerce وعلى كتالوجات Shopify الكبيرة. كل تركيبة فلاتر (المقاس، اللون، السعر، الترتيب) قد تنشئ رابطًا جديدًا. كتالوج من 300 منتج قد يولّد عشرات الآلاف من العناوين شبه المتطابقة.
ما نتحقّق منه:
- الصفحات المفلترة تحمل وسمًا قانونيًا (canonical) يشير إلى الفئة الرئيسية، أو مستبعدة من الفهرسة؛
- معاملات الترتيب (
?orderby=،?sort_by=) لا يتتبّعها Google؛ - التركيبات القليلة ذات الطلب الحقيقي في البحث («أحذية جري نسائية» مثلًا) لها صفحتها الخاصة بعنوان ونص مخصّصين.
3. صفحات المنتجات
هذه هي الصفحات التي تبيع. ثلاثة فحوص منهجية:
المحتوى. الوصف المنسوخ من المورّد موجود على عشرات المواقع الأخرى. لا سبب يدفع Google لتقديمك عليها. حتى 80 كلمة تكتبها بنفسك، انطلاقًا من الأسئلة التي يطرحها عملاؤك عبر الهاتف، تصنع الفرق.
المنتجات النافدة. حذف الصفحة يعني خسارة تاريخها وروابطها. ما دام المنتج قد يعود، نُبقي الصفحة مع إشارة واضحة وبدائل. إذا سُحب نهائيًا، نعيد التوجيه إلى أقرب منتج أو إلى الفئة.
المتغيّرات. لا ينبغي أن ينشئ اللون صفحة تنافس صفحة المنتج الرئيسية، إلا إذا كان يُبحث عنه بشكل مستقل.
4. السرعة، مقاسة على الجوّال
ننظر إلى مؤشرات Core Web Vitals في Search Console، أي القياسات الحقيقية لزوّارك، لا مجرد نتيجة مخبرية. ثلاثة مؤشرات:
- LCP: زمن ظهور أكبر عنصر، وغالبًا صورة المنتج أو اللافتة؛
- INP: الاستجابة عند لمس زر، مثل «أضف إلى السلة»؛
- CLS: القفزات في التخطيط أثناء التحميل.
الأسباب تكاد تكون نفسها دائمًا: صور ثقيلة، عارض شرائح أعلى الصفحة، خطوط محمّلة بشكل سيّئ، وقبل كل شيء كثرة السكريبتات الخارجية (الدردشة، التقييمات، بكسلات الإعلانات، النوافذ المنبثقة). على Shopify، كل تطبيق قد يضيف سكريبته الخاص. على WooCommerce، السبب غالبًا الإضافات واستضافة أضعف من اللازم.
5. البيانات المنظّمة
وسوم Product وOffer (السعر، التوفر، العملة) تسمح لـ Google بعرض هذه المعلومات مباشرة في نتائج البحث. نتحقّق من وجودها، واتساقها مع ما يُعرض على الصفحة، وخلوّها من الأخطاء في أداة اختبار النتائج المنسّقة. سعر موسوم يختلف عن السعر المعروض أسوأ من غياب الوسم تمامًا.
6. الربط الداخلي
الصفحات التي تتلقّى روابط داخلية كثيرة هي التي يعتبرها Google مهمّة. الفحوص:
- فئاتك الرئيسية على بُعد نقرة واحدة من الصفحة الرئيسية؛
- صفحات المنتجات تعود إلى فئتها وإلى منتجات ذات صلة؛
- مقالات مدوّنتك تشير إلى الفئات التي تخدمها، بنصوص روابط وصفية.
7. إعادات التوجيه والأخطاء
قائمة سريعة: سلاسل إعادة التوجيه (أ إلى ب إلى ج)، روابط داخلية نحو صفحات 404، روابط قديمة من نسخة سابقة للموقع لم تعد تُعاد توجيهها. هذا شائع خاصة بعد إعادة تصميم تمّت دون خطة إعادة توجيه.
8. تتبّع التحويلات
ليس هذا سيو بالمعنى الدقيق، لكن من دونه يستحيل معرفة ما إذا كان الباقي يعمل. نتحقّق من أن Google Analytics 4 يستقبل أحداث التجارة الإلكترونية (عرض المنتج، الإضافة إلى السلة، بدء الطلب، الشراء) وأن الطلبات المدفوعة عند الاستلام تُحتسب. هنا غالبًا تكون الأرقام خاطئة.
ما نسلّمه في النهاية
ليس ملف PDF من 60 صفحة. قائمة قصيرة مرتّبة حسب الأثر على المبيعات وحسب الجهد، ولكل نقطة: ما الخلل، ولماذا يهمّ، وكيف يُصلح على منصّتك. التصحيحات الأكثر ربحية تستغرق غالبًا بضعة أيام عمل فقط.
إن أردت معرفة وضع متجرك، اطلب تدقيقًا مجانيًا: نرسل لك التصحيحات الثلاثة ذات الأولوية.